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    四川女性消費力位列全國前五
    90后女性開始養生 “抗衰老”消費增加
    http://www.newssc.org 】 【 2019-03-06 16:56 】 【來源:天府早報

      天府早報記者冷宏偉

      一年一度的“3·8國際婦女節”臨近了,作為3月的第一個營銷熱點,近年來女性的消費數據你了解過嗎?3月5日,京東大數據研究院發布了女性消費報告,揭示了女性消費的趨勢和變化。

      報告顯示,“變美”已經不再是女性的單一訴求,“貪玩”也不再是男性專屬標簽。“她們消費商品的范圍逐步拓寬,早已超出快消品和日用品的范疇,甚至漸漸開始搶占本來由男性主導的領域。智能產品、汽車用品、數碼產品、硬派健身等領域,女性消費者消費比重快速上升。”從地域來看,四川的悠閑、安逸、美食盡人皆知,女性的消費能力位列全國前五。

      26-35歲是消費主力最愛購買美妝產品

      數據顯示,廣東女性2018年全年下單金額榮登榜首,成為全國最能花錢的女性群體。同時,她們熱衷購買汽車用品,野性十足的底盤裝甲、改裝配件、懸掛系統的下單金額遠超其他省份,下單金額占全部下單金額的23%。

      北京女性緊隨其后,2018年下單金額位列全國第二。北京女孩性格的豪爽和利落,決定著她們消費決策的果斷。京東大數據顯示,北京女性從添加購物車意向購買到下單的時間最短,購物決策最快。運動健身方式相比南方女性喜歡瑜伽和慢跑,她們還會進行拳擊和散打的訓練,也鐘情于無氧肌肉的訓練。四川的悠閑、安逸、美食盡人皆知,女性的消費力位列全國前五。

      從各年齡段女性消費占比來看,26—35歲消費者是主力消費群體,消費占比47%。她們最愛購買的品類TOP5是美妝、生鮮、數碼、箱包和酒。

      此外,京東大數據顯示,從地域上來看,重慶女性最強勢,獨掌家中財政大權,是女性下單金額占比全省下單金額最高的群體。

      購買甜品的用戶35歲以下女性占比60%

      隨著2019年的到來,“第一批90后”也已經快30歲了。盡管年齡已不算小,但小姐姐們依舊經不起貌美甜膩的甜品誘惑。大數據表明,購買甜品的用戶,35歲以下女性占比60%,“甜品黨”名副其實。此外,7FRESH生鮮的線上女性用戶深信“吃出來的美麗”,對木瓜、草莓、百香果、牛油果等美容養顏的食補佳品保持了較高的購買熱情。30歲—40歲的女性群體成為購買主力軍,2018年全年下單金額占所有女性下單金額的40%以上。

      值得一提的是,90后已開始養生。數據顯示,帶有“醫美”“安瓶”“玻尿酸”“抗衰老”關鍵詞的美容產品熱銷,2018年全年下單金額較去年同期增長超過50%。雖然半只腳踏入“四十而不惑”的80后仍是主力消費群體,但是90后的消費增長趨勢明顯。而60后女性“有錢有閑有時間”,她們更加釋放自我,更傾向精神世界的豐富。數據顯示,60后女性最喜歡購買的彩妝是唇膏、眉筆和指甲油,她們在旅游度假和演出票務上的花費較去年同期有明顯增長。

      隨著消費升級和跨境電商的成熟,跨境網購已成為人們提升生活品質的重要方式。數據顯示,2018年中國跨境消費重點呈現以下新趨勢:以膠原蛋白液、葡萄籽精華為代表的美容養顏產品越來越受女性青睞,蛋白粉、增肌粉等運動健身類保健品不斷風靡;面部護膚、洗護發產品仍是跨境個護美妝產品的重要品類,中國消費者更鐘情日本、韓國個護美妝產品;母嬰品類中,有機產品備受關注,同時,孕媽也開始注重購買孕媽產品養護自己。

    編輯:李孟秋

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